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Por Javier Bruggia.
Mediciones y análisis comparativos del paso de
los Juegos Olímpicos en Río de Janeiro por la televisión argentina.
Los Juegos
Olímpicos tuvieron un comienzo glorioso, con la espectacular victoria de Juan
Martín del Potro sobre Novak Djokovic, quien mantuvo a la audiencia firme
durante todo su desarrollo. Lo mismo sucedió con el partido de la
selección de fútbol nacional, que los mantuvo a todos pegados a la pantalla de
la televisión, o la primera medalla dorada para nuestro país de la mano de
Paula Pareto.
Esta fiebre
olímpica empezó con números altos de rating que se mantuvieron
hasta la ceremonia de cierre en Río de Janeiro. Susana Giménez y
Jorge Lanata, reyes del domingo por la noche, incluso se vieron desplazados por
esa tendencia. Si bien Susana presentó un programa importante, con Lali
Espósito como invitada especial, el rating pasó del promedio de
16 puntos a 13.8. Lanata apostó por informes e investigaciones, pero sus
números bajaron de 13.9 a 9.9.
La
Televisión Pública Argentina apostó a una programación completa con la
cobertura total de los JJOO, y el rating fue sumamente
exitoso. El partido de la selección argentina de fútbol contra Argelia
midió 9.3, el partido de Del Potro midió 6.4, y el debut de la selección argentina
de básquet frente a Nigeria midió 4.9. A la semana siguiente, la TV pública
volvió a consagrarse como lo más visto del fin de semana, superando con
bastante diferencia a Telefé y a El Trece.
El día de la
ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos, la suerte de la Televisión
Pública Argentina comenzó a cambiar. Ese domingo la emisora pública hizo 3.7
puntos de rating, mientas que Telefé marcó 7.6 y El Trece alcanzó
los 6.6 puntos. A la semana siguiente, finalizados ya los juegos, los ratings retomaron
sus números habituales. La TV Pública alcanzó un promedio de 1 punto de rating.
Claramente
el deporte, y si tiene representantes nacionales entre los competidores más
aún, es un contenido muy atractivo para la audiencia argentina. El
nacionalismo, la competencia, el esfuerzo individual y por equipos que demostró
la edición de los JJOO de este año, fueron los mejores valores que la
televisión pudo transmitir, y enhorabuena que los espectadores acompañaron su
exhibición. Bien por la TV pública y su apuesta a esta oferta en su grilla de
programación.
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